JR四国は、観光列車「伊予灘ものがたり」を運転。運転開始日は2014年7月26日(土) で、土休日を中心に運転。運転区間は、松山~伊予大洲、松山~八幡浜間。車両は「茜の章」(1号車)と「黄金の章」(2号車)の2両編成で、定員は50人。伊予灘ものがたり大洲編、双海編、八幡浜編では、沿線のレストランと提携し、地元素材などを使った事前予約制の食事を提供。各列車にはアテンダントが乗務。全車指定席で、乗車には普通列車用グリーン券が必要。営業運転初列車は「伊予灘ものがたり 大洲編」で、運転区間は松山(9:10発)~伊予大洲(10:36着)。同列車を対象に、出発式を開催。開催日時は26日8:30~9:10で、開催場所は松山駅3番のりば。