JR東日本では、E5系新幹線車両を使用する列車の愛称を募集。東北新幹線の東京~新青森間において、最高速度300キロ運転を実施。選考基準は、新型高速新幹線車両にふさわしく、かつ利用者に分かりやすいもの。募集期間は、2010年3月2日(火)~3月31日(水)。応募方法は、パソコン・携帯電話の専用応募サイト、または郵便はがきにて。賞品として、決定になった列車愛称を応募した人の中から抽選で100人に、E5系をデザインしたオリジナル記念プレートとオリジナルSuicaがプレゼント。列車愛称の発表時期は、2010年5月以降(予定)。