JR東日本は、「ピカ乗りサマー2010」キャンペーンの一環として、「ポケモン新幹線」を運転。運転期間は、2010年7月17日(土)~9月20日(月・祝)。対象列車は、東北新幹線E2系(はやて・やまびこ・なすの)2編成、東北・上越新幹線E4系(Maxやまびこ・Maxなすの・Maxとき・Maxたにがわ)3編成、秋田新幹線E3系(こまち、一部のやまびこ・なすの)2編成、山形新幹線E3系(つばさ、一部のなすの)2編成、長野新幹線E2系(あさま)2編成。各形式計11編成に「ポケモン」車体ラッピングを施し、定期列車として運転。運転計画の案内は、JR東日本の「ピカ乗りサマー2010」ホームページで乗車予定日の2日前より案内。