JR東日本は、夏休みのファミリーイベントとして「JR東日本ポケモン・スタンプラリー ～めざせ！ポケモンマスター!!2010～」を開催。開催期間は2010年7月24日（土）～8月8日（日）の各日9:30～16:00。山手線を中心とした首都圏95駅でスタンプを6駅収集し、ゴール駅のラリーカウンターで賞品と引換。賞品は「ポケモンなかよしパスケース」「ラリー記念スタンプ図鑑」「ポケモンサンバイザー」の3種。スタンプ台は15日（日）まで設置されているので、スタンプ図鑑で全スタンプを制覇した場合、全駅達成賞品「JR東日本オリジナル ピカチュウ＆ポッチャマカレンダークロック」が引換可能。また、スタンプラリー開始の1週間前より「ミッション！Suicaで新ポケモンをつかまえよう！」も開催。各日9:30～16:00で実施。赤羽駅、秋葉原駅、ポケモンセンタートウキョーの3か所に設置されたSuica端末にタッチし、上野駅のゴールカウンターで賞品と引換。賞品は「ポケモンシール」「プレゼント応募券」の2種。プレゼント応募券をスタンプ図鑑付属のはがきに貼って送ると、抽選で「オリジナルポケモンSuica」を970人に、DSソフト「ポケットモンスターブラック・ホワイト」を各15人の計30人にプレゼント。
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