JR東日本盛岡支社・仙台支社・秋田支社は、東北新幹線全線開業10周年記念企画として、デジタルスタンプラリー「JR東日本×桃太郎電鉄 ～昭和 平成 令和も定番！～スタンプラリーin東北」を開催。開催期間は、2020年11月20日（金）～2021年2月28日（日）。特設サイトに掲載の2次元バーコードを読み取り、スマートフォンでマイページを開設しスタート。青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島の各県各4駅（計24駅）に設置の「スタンプパネル」上の2次元バーコードを読み取ると、デジタルスタンプの収集が可。参加賞、「単県制覇」賞のほか、全24駅の収集で、オリジナルパスケース、オリジナルミニポスターなどのセット（抽選100人）への応募が可能。開催期間中、「東北新幹線全線開業10周年記念特別スタンプ」、シークレットスタンプの設定もあり。
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