JR東日本は、E4系「Max」のラストラン企画として、オリジナルグッズを販売。販売品目（価格）は、大人用Tシャツ（2種類・4サイズ、各2,860円）、同キッズサイズ（2種類・5サイズ、各2,200円）、「連結キーホルダー」（1,430円）、ランチバッグ（1,100円）、トートバッグMサイズ（1,540円）、同Lサイズ（1,980円）。販売開始日は、2021年6月19日（土）。販売箇所は、越後湯沢～新潟間の上越新幹線各駅のNewDays、NewDays KIOSK。売切次第販売終了。
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