JR東日本新潟支社は、上越新幹線「E4系Max編成」のラストラン企画の一環として、オリジナルグッズを販売。販売開始日と販売品目(価格)は、2021年7月17日(土)が「ラストランロゴパーカー」(4サイズ、各5,280円)、「車体デザインパーカー」(4サイズ、各5,500円)、「車体デザインてぬぐい」(1,430円)、カードケース(1,480円)、アクリルパスケース(660円)、スポーツタオル(2,200円)、「エコッシュ(エコバック+サコッシュ)」(2,420円)、「マスクチャーム」(500円)、22日(木・祝)がマスキングテープ(400円)、「じゆうちょう」(600円)、エコバッグ(1,500円)、8月2日(月)が「チャームセット」(1,400円)、ハンドタオル(2色、各1,450円)、10日(火)が「ラストランロゴ米びつ」(7,980円)、「ステンレスカードミラー」(980円)、「北雪酒造大吟醸YK-35」(770円)、「ホーム標ステッカー」(2種類、1枚各440円、9枚セット各3,960円)、「ラストランロゴマグカップ」(1,480円)、プラピンバッジ3個セット(800円)、下敷き(550円)、巾着(1,100円)、キッズ用マスク(500円)、「ぬりえ缶バッチ」(900円)。販売箇所は、パーカー、てぬぐい、カードケース、米びつ、カードミラー、日本酒、ホーム標ステッカー、マグカップが越後湯沢~新潟間の上越新幹線各駅のNewDays、NewDays KIOSK、パスケース、スポーツタオル、エコッシュ、マスクチャーム、ピンバッジ、下敷き、巾着、マスク、缶バッジが上越新幹線全駅のNewDays、NewDays KIOSK、マスキングテープ、じゆうちょう、エコバッグ、チャームセット、ハンドタオルが「Maxとき」車内販売。売切次第販売終了。【8月16日追記:パーカー、カードケースの価格に訂正が入りました】