JR東日本新潟支社は、上越新幹線「E4系Max編成」のラストランを記念し、オリジナルグッズを販売。販売品目（価格）は、「マグネットセット」（各1,100円）、「アクリルジオラマ」（1,800円）、「箔キーホルダー」（600円）、「ラストラン記念マグカップ」（2,200円）、「方向幕タオル」（2,200円）、バスタオル（2種類、各3,300円）、サーモボトル（0.35Lタイプ）（4,200円）、ステンレスタンブラー（8,900円）、お猪口（980円）。販売開始日は、2021年9月11日（土）。販売箇所は、新潟、燕三条、長岡、浦佐、越後湯沢の各駅NewDays、NewDays KIOSK。マグネットセット、アクリルジオラマ、箔キーホルダー、マグカップ、方向幕タオル、バスタオルは東京～新潟間の上越新幹線各駅のNewDays、NewDays KIOSKなどでも販売。また、新潟駅（新幹線改札内）、長岡駅（改札外）NewDaysでは、ランチョンマット（3種類、各3,500円）の販売もあり。売切次第販売終了。
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