JR東日本長野支社は、小海線小淵沢~清里間開業90周年などの記念企画第1弾として、「『#小海線の魅力』発見キャンペーン」を開催。開催期間は、2023年3月30日(木)~6月30日(金)。小海線沿線の写真、動画をTwitter、Instagramに投稿で、オリジナルグッズを配布。ハッシュタグ「#小海線の魅力」つきの投稿が条件。野辺山観光案内所での投稿画面の提示でステッカー、「HIGH RAIL 1375」乗車後、車内販売カウンターでの商品購入時に同画面の提示でクリアファイルをプレゼント。グッズは1人1日各1点まで。