JR東日本盛岡支社は、いわてアスリートクラブ運営のサッカークラブ「いわてグルージャ盛岡」との連携企画として、クラブ関係者による車内放送を実施。実施期間は、2023年5月27日（土）～6月24日（土）。対象列車と実施区間は、下り列車3本（北上駅16:45発、17:35発、18:43発）の矢幅〜岩手飯岡間、上り列車3本（盛岡駅16:53発、17:35発、18:33発）の仙北町〜岩手飯岡間。いわてアスリートクラブ社長によるマナー啓発放送、いわてグルージャ盛岡の水野晃樹選手による試合告知放送を実施。
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