JR北上線利用促進協議会、JR東日本盛岡・秋田支社は、「沿線3市町の皆さまに感謝！北上線100周年目前！無料で乗ろう！キャンペーン」を開催。北上線全区間が対象の無料乗車票の配布企画。配布日は、2023年10月26日（木）、11月5日（日）。配布箇所は、26日が北上、ほっとゆだ、横手の各駅改札口、北上市役所本庁舎、西和賀町役場湯田庁舎、横手市役所条里南庁舎など（全19箇所）、5日がほっとゆだ、横手の各駅改札口。なくなり次第配布終了。北上線定期券利用者が対象の、オリジナルボールペン配布企画もあり。対象期間中、北上、ほっとゆだ、横手の各駅改札口での申告で配布。乗車票の利用可能期間、ボールペンの配布期間は、11月9日（木）～12日（日）。【10月26日追記：配布数が上限に達したため、配布が一時見合わせとなりました】【11月2日追記：11月5日の再配布が発表されました】
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