JR東日本は、「JR東日本トレーディングカードキャンペーン」の第3弾として、「はつかり」など東北本線をテーマとしたカードのプレゼントと販売を実施。全25種類。対象の店舗で一定額以上の購入、もしくは指定商品の購入により1枚プレゼント（10種類）のほか、対象の「NEWDAYS」店舗で2枚1組100円（税込）で販売（15種類）。プレゼント期間は、2011年9月1日（木）～9月30日（金）で、販売期間は、9月1日（木）～11月30日（水）。また、対象のびゅうプラザでトレーディングカード全25種類と専用カードホルダー付の日帰り旅行商品2コースを設定。発売開始日時は、8月19日（金）14:00。店舗を限定して発売。
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