JR東日本盛岡支社は、「TOHOKU EMOTION」の運転開始10周年を記念して、オリジナルラベルワインを販売。「Premium Red」「Premium White」の2種類で、2023年12月1日（金）より順次販売。販売箇所は、「ぐるっと遊」八戸駅店、「おんであんせユートリー」おみやげショップ、八食酒屋 地酒本舗。ワイン購入1本ごとに、「TOHOKU EMOTION」のオリジナル缶バッジ（台紙つき・全4種類）を1個プレゼント。缶バッジの配布数は各200個で、なくなり次第終了。また、ワインは、同日より「TOHOKU EMOTION」の車内でも提供（各700本程度）。ワインの製造本数は、各2,000本限定。
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