JR東日本仙台支社は、宇都宮~盛岡間での東北新幹線E5系「はやぶさ」号の時速300km運転再開を記念して、仙台エリアで「はやぶさスタンプラリー」を開催。仙台エリア内在来線のスタンプ設置駅などでスタンプラリー台紙と応募はがきを入手し、3個以上のスタンプを集めて応募。抽選で300人に、3Dポスターなどの東北新幹線E5系「はやぶさ」グッズが当たる企画。開催期間は、2011年9月17日(土)~10月10日(月・祝)の土・日・祝日。スタンプ設置時間は、10時~16時。スタンプ設置駅は、仙台、名取、岩沼、愛子、本塩釜、松島の6駅。スタンプラリー開催にあわせ、「仙台スタンプラリーパス」を発売。スタンプ設置駅を含むフリーエリアが1日乗り降り自由。発売期間は2011年年9月16日(金)~10月10日(月・祝)。利用期間は、2011年9月17日(土)~10月10日(月・祝)の土・日・祝日。発売額は、大人1,000円、子ども500円。発売箇所は、フリーエリア内の指定席券売機、みどりの窓口、びゅうプラザ。有効期間は1日間。