JR四国は、「瀬戸大橋線ご利用3億人キャンペーン」の一環として、同キャンペーンのヘッドマーク・ロゴを掲出。掲出開始日は2024年3月3日(日)で、同日より順次掲出。掲出対象は、「マリンライナー」用5000系が5101~5106号、8000系が8001号、8002号、8004~8006号、8600系が8701~8703号、2700系が2801号、2802号、2805~2807号。5000系はヘッドマーク、その他形式は車体側面にロゴを掲出。3日10:51頃~11:10頃、高松駅5番のりばにて、「マリンライナー」26号を対象に、お披露目式を開催。掲出期間は、2024年12月頃まで。