JR東日本新潟支社は、新橋駅で「越乃Shu＊Kura10周年プレイベント」を開催。開催日時は、2024年3月23日（土）11:00～17:00。開催場所は、同駅汐留口前広場。越乃Shu＊KuraのPR、各自治体の観光パンフレット配布、乗務員によるトークショー（11:30～12:15、16:00～16:45の計2回）などを実施。参加条件の設定イベントとして、制服着用体験・記念撮影（12:30～15:50）、抽選会（トークショー中）もあり。制服着用体験は、新橋駅構内の店舗で300円以上の商品購入、抽選会は、同駅北改札内または汐留口の各NewDaysにて、限定販売の日本酒と他1商品（日本酒2本も可）の購入で参加可。会場受付でのレシート（当日分のみ対象）提示が必要。制服着用体験の最終受付時間は、15:30。
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