東武鉄道は、「いちご王国・栃木」のPRの一環として、野州大塚駅の駅舎外観、改札口エリア、待合室を「いちごカラー」に装飾。副駅名「いちご研究所前」も導入。開始日は、2024年6月15日（土）。同日10:00頃～、模様替え後の駅舎および駅名看板のお披露目セレモニーを開催。また、東武宇都宮線の路線愛称「『いちご王国』ライン」は、使用期間を「当面の間」に延長。
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