北越急行は、長野電鉄、上田電鉄、アルピコ交通、しなの鉄道との共同企画として、「謹賀新年ヘッドマーク」を掲出。各社別のデザインで、5社の「鉄道むすめ」などを使用。北越急行の対象車両は、HK100形一般車塗装6両。六日町方に「謹賀新年HM」、犀潟方に「謹賀新年HM（デフォルメVer）」を掲出。北越急行での掲出期間は、2025年1月1日（水・祝）～9日（木）。
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