JR東日本盛岡支社は、「いわてデスティネーションキャンペーン」の記念駅弁を販売。種類は4つで、いずれも岩手の海・山・里の豊富な食材を使用。「岩手ふるさと弁当」は、販売価格1,000円で、販売箇所は、一ノ関、北上、新花巻、盛岡、八戸、新青森駅と東北新幹線の一部車内。「平泉三陸街道」海鮮幕の内弁当は、販売価格1,100円で、販売箇所は、一ノ関駅。「イーハトーブの旅」は、販売価格1,200円で、販売箇所は、一ノ関駅。「岩手 絆 海鮮ちらし寿し」は、販売価格1,100円で、販売箇所は、盛岡駅。販売開始日は、4種類とも2012年4月1日(土)。